La Diputación de Burgos, a través de la Sociedad para el desarrollo de la provincia (SODEBUR), da un paso decidido en la promoción del enoturismo mediante la firma de sendos convenios de colaboración con las Rutas del Vino Ribera del Duero y Arlanza, a los que destinará un total de 60.000 euros para llevar a cabo acciones conjuntas de posicionamiento del destino hasta el 31 de mayo de 2027.
Desde la concepción del turismo como un sector estratégico que contribuye al crecimiento y al progreso de la provincia, estos convenios pretenden reforzar la visibilidad del territorio en mercados emisores estratégicos, impulsar la comercialización de recursos turísticos y favorecer la coordinación entre los distintos agentes públicos y privados implicados en el destino.
Con este objetivo, los Consorcios de las Rutas del Vino Ribera del Duero y Arlanza reforzarán la posición de Burgos como destino de referencia, bajo la estrategia “Burgos Origen y Destino Enoturístico”, impulsando la dinamización económica, social, turística y cultural del territorio y la desestacionalización de la demanda. Para ello, se pondrán en marcha acciones promocionales de manera conjunta entre ambas Rutas, que favorecerán la creación de sinergias entre el sector vitivinícola, hostelero y cultural. En este sentido, cabe señalar que la provincia de Burgos ostenta una posición de liderazgo tanto en lo relativo al número de bodegas como a la superficie de viñedo en ambas denominaciones de origen, a los que se suman los recursos patrimoniales, culturales, naturales y gastronómicos que convierten al territorio en un enclave estratégico.
SODEBUR aportará 37.000 euros al Consorcio de la Ruta del Vino Ribera del Duero para la realización de un acto de promoción B2B en Madrid con dinámica y cata dirigida por un sumiller local de referencia y elaboración de catering con productos emblemáticos de la provincia de Burgos, que estará dirigido a prensa especializada e influencers, al que asistirán, al menos, 60 profesionales. Asimismo, entre las actuaciones previstas destaca un evento B2C en la ciudad de Burgos, que consistirá en la producción y edición de un vídeo promocional de la provincia como destino enoturístico que se proyectará durante seis días el próximo mes de diciembre en un centro comercial. De forma paralela, y con el objetivo de aumentar la visibilidad a las entidades locales, bodegas y empresas turísticas que conforman la Ruta, se llevará a cabo una campaña de comunicación digital y en redes sociales que pretende conseguir, al menos, 80.000 impactos.
La inversión destinada a la Ruta del Vino Arlanza alcanza los 23.000 euros, con los que se realizará un ac
to de promoción B2B en Bilbao, que seguirá un guion similar al que se realizará en la capital, y que también estará dirigido a prensa especializada y prescriptores, que contará con la presencia de, al menos, 60 profesionales y socios de ambas Rutas. A este evento de promoción conjunta le acompañará una campaña de publicidad digital y en redes sociales, que engloba la gestión profesional de los perfiles digitales del Consorcio Ruta del Vino Arlanza, la producción de contenidos audiovisuales adaptados a cada plataforma, la ejecución de campañas publicitarias segmentadas en mercados prioritarios, así como la contratación de banners en prensa digital.
El impacto de estas actuaciones es tanto directo, a través del incremento de visitantes en municipios rurales de la provincia de Burgos, como indirecto, mediante la mejora de la visibilidad y reputación del territorio.
